零跑汽车2025年度内容营销代理招标公告

1.标段名称：零跑汽车2025年度内容营销代理招标公告

2.项目概述与招标范围

2.1零跑品牌及旗下全车型的年度内容营销及资源采买业务，项目服务内容如下：

阵地：小红书、抖音、微信（含公众号、视频号）、微博、今日头条、B站、懂车帝、汽车之家、易车、百度

服务职能：平台定位梳理、运营策略制定、OPUGC日常运营管理、内容策划、资源筛选采买、内容标准制定&执行把控&效果分析、SEO搜索优化、周/月/季/年度复盘分析、IP资源拓展、Campaign策划与执行等，具体服务内容如下：

【OGC供应商】

阵地：微博、微信（公众号、视频号）、抖音、小红书、B站、头条等

服务职能：零跑汽车各平台官方账号传播策略及物料制作，包含运营计划、传播规划及复盘、后台互动等运维服务；传播文案撰写、图片设计、视频及美图拍摄制作等日常传播物料制作服务；全年热点营销物料策划制作及传播；发布会、车展、品牌大事件等专项Campaign传播规划、执行、复盘等服务；要求熟悉各平台OGC内容玩法，具备行业优秀创意策划能力、创意制作能力、Campaign策划能力

【抖音/B站供应商】
服务内容：抖音、B站全平台内容生态服务，包括：策略策划服务，平台策略、热搜策划、舆情管控、竞品监测、月度、年度效果分析复盘；账号采买服务，星图达人、B站花火达人及KOC账号采买、内容制作、账号建联管控；抖音直采服务，挑战赛、达人招募及其他抖音平台内容工具的采买执行。抖音、B站SEO生态服务，平台搜索优化，关键词搜索占位

【微博供应商】
服务内容：微博全平台内容营销，包括：平台策略、专项传播策划、热搜策划、营销物料制作（海报/视频等）、内容撰写等定制化内容输出；平台投放策略、平台KOL/KOC采买（原创&直发）、账号建联管控、沟通入库等投放支持；平台舆情管控、竞品监测、效果分析、营销复盘、行业案例报告等营销支持。

【今日头条供应商】
服务内容：今日头条全平台内容营销，包括：平台策略、专项传播策划、热搜策划、内容撰写等定制化内容输出；平台投放策略、平台头部大号/UGC号采买、账号建联管控、沟通入库等投放支持；平台舆情管控、竞品监测、效果分析、营销复盘、行业案例报告等营销支持。

【小红书供应商】
服务内容：小红书全平台内容生态服务，包括：平台策略、热搜策划、账号采买、舆情管控、竞品监测、效果分析复盘星图下单服务；KOS指联动引、核心UGC建联拓展；UGC账号集采、内容制作、账号建联管控、沟通入库；SEO生态服务，平台搜索优化，关键词搜索占位

【微信生态供应商】
服务内容：微信全平台内容生态服务，包括：视频号、公众号、微信搜索、小程序整体运营策略、内容策划、账号采买、舆情管控、竞品检测、效果分析复盘、活动策划；领导人IP账号日常内容运营更新；SEO生态服务，平台搜索优化，关键词搜索占位

【三垂+百度供应商】
服务内容：三垂全平台内容生态服务，包括：平台运营策略、账号采买、内容质量把控、业务流程管理、整合营销、舆情管控、竞品监测、效果分析复盘；KOC账号采买、内容制作、账号建联管控、沟通入库；百度平台服务：SEO生态服务，平台搜索优化，关键词搜索占位。

招标地点：杭州

服务周期：2025年1月-2025年12月，为期12个月（如考评优秀，则考虑续签1年）

3.投标人资格要求

3.1.1【投标资质】

******工商局注册时间2年以上，且具有年审合格且有效期1年以上的《企业法人营业执照》或《营业执照》，且近1年年营业额3000万及以上。具有独立法人资格、独立承担民事责任能力。

3.1.2 【服务经验】

具有与本次招标内容主要技术指标相同或类似的良好业绩，且能够提供近2年内在相关行业成功服务的案例（全球化品牌案例优先）：

（1）案例数量要求：不少于 5个；

（2）案例时间要求：2022年-2024年

（3）案例内容要求：豪华/合资车/主流新能源品牌、全球化快消类品牌、电子消费品品牌

注：须提供合同协议书的复印件，营业额/服务案例必须为申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效。

3.1.3【团队要求】

具备专职的服务团队能力：①公司员工规模100人及以上；②服务团队：策划、运营、采买、设计、执行专人专岗；③项目负责人具有10年以上的行业从业经验（本单位在职时间不少于2年）。

3.1.4 【特殊要求】资金垫付能力不低于 5000万。

3.1.5 遵守国家有关的法律、法令和条例。申请人不得存在以下情形：

1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；

2）与本招标项目的其他申请人为同一单位负责人；

3）与本招标项目的其他申请人存在控股、管理关系；

4）被依法暂停或者取消投标资格；在最近三年内有骗取中标或者严重违约的；因重大违法或违约行为导致诉讼及仲裁情况的；在最近三年出现重大安全责任事故的。

5）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；

6）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

******商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（******/）中列入严重违法失信企业名单；

******法院在“信用中国”网站（******）或各省级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单；

3.2 本项目不接受资源方投标、不接受联合体投标、不接受转包、分包给第三方执行公司

4.投标报名

4.1 报名方式

4.1.1 *凡有意参加报名的投标人，请至零跑SRM平台系统（******/）注册报名，注册审核完成后，供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名；

4.1.2 *报名截止时间：2024年11月27日

4.2 报名资料于报名截止时间前上传至零跑SRM平台系统，报名资料包含但不限于以下内容：

4.2.1 营业执照副本及相关资质证明；

******事务所盖章的财务报告，上市公司出示财报，至少包括资产负债表、现金流量表、利润表

4.2.3 公司信息登记表（按我司上传模板下载登记后上传）

4.2.4 符合资质要求的类似项目业绩证明及证明材料（提供近两年内类似项目合同扫描件，涉及机密部分可隐去）

5.投标须知

出现以下情况，将列入我司黑名单且永不启用：

5.1 投标过程中贿赂我司人员，我公司规定将处罚该供应商涉及金额的10倍作为违约金，同步取消合作且列入黑名单永不启用，并给与举报人员奖励；

5.2 供应商/个人在投标中，有恶意虚报、串标等保证金将不予以返还且列入供应商黑名单库永不启用；

5.3 投标结果未公布前，禁止参标供应商向我司相关人员询问投标中标单品、价格等信息；

5.4 若中标后不能按照中标价格执行、不按双方达成一致的标准及合同条款执行等违约情况，将立刻停止合作，保证金将不予以返还且列入供应商黑名单库永不启用；

5.5 产品资质证件、发票造假及法律法规限定的其他情形。

6.联系方式

******有限公司

地 址： 浙江省杭州市滨江区物联网街大华江虹国际创新园A幢3F

采购联系人：叶女士，联系方式：135 2074 3631

采购负责人：张先生，联系方式：195 6012 3039

技术联系人：孟先生   联系方式：186 1001 8050

7.投诉渠道

举报电话：******

举报邮箱：******

注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用，招标方拥有最终解释权。

******有限公司

 2024年11月